张 琦牛客栈
党的二十届四中全会对“十五五”时期扎实推进乡村全面振兴作出系统部署。2025年中央一号文件提出发展乡村特色产业，要求“深入实施农村产业融合发展项目”“推进乡村文化和旅游深度融合”。一系列重要部署为推进农文旅深度融合明确了发展方向、提供了根本遵循，同时也为扎实推进乡村全面振兴提供了重要路径。
近年来，“村BA”“村超”等“村字头”赛事走红，正是发展乡村新业态、新产业的生动实践。它们以群众喜闻乐见的形式将流量转化为“留量”，推动观赛旅游、餐饮住宿、农产品销售等链条式增长，重塑了乡村形象与发展生态，实现了从风景美到产业兴的跃升。
尤为可贵的是，在这些赛事活动中，村民既是运动员，也是组织者、观众和受益者牛客栈，赛事增强了集体认同与凝聚力。数字传播的助力更让赛事突破地域限制，激发全民参与热情。更重要的是，“体育+文旅+产业”的融合模式，延伸了赛事价值链，增强了乡村经济韧性，探索出一条可持续、可借鉴的发展新路。如今各地也纷纷借鉴经验，举办“村字头”赛事，以体育为媒推动农文体旅商全面发展。
下一步，还要在系统谋划上下功夫，从产品创新、数据平台、人才服务、共建共享等方面协同发力，持续推进乡村文旅高质量发展：
要坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，深挖地域特色，推动“村赛”品牌化、常态化，避免同质化，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平；要推动乡村文旅数字化转型，运用新媒体拓展传播渠道，建设智慧文旅平台，提升服务体验；要完善基础设施与公共服务，推动人才、土地、产业协同发展，吸引更多青年返乡创业，培育懂农业、爱农村、善经营的新农人队伍；要健全利益联结机制，让农民成为文旅发展的主体和受益者，实现共建共享。
“村赛”现象证明，乡村不缺资源。“十五五”时期，要更好将赛事热度转化为产业动能，推动乡村发展从“一时火”走向“一直兴”，为推进乡村全面振兴提供可持续的路径支撑。
(作者为北京师范大学中国乡村振兴与发展研究中心主任，本报记者常钦采访整理)
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